پنجشنبه ۱۱ آذر ۹۵ | ۱۰:۲۸ ۳۲ بازديد
انجمن بازاريابي امريكا برند را اينگونه تعريف كرده است:
برند به انگليسي (Brand) با عنوان قانوني نشان تجاري، يك طرح، نماد، عبارت، نام و.... است كه ارائه دهنده خدمات يا فروش محصول خاصي است كه به وسيله آن، از ساير محصولات مشابه متمايز مي‌شود.
نشان تجاري و يا برند همان چيزي است كه مخاطب، صفات و ويژگي‌هاي آن را با ديدن، شنيدن، حس كردن و غيره، به صورت ذهني (Conceptual)، ديداري (Visual) يا شنيداري (Verbal) در ذهن و قلب خود تداعي مي‌كند.
در واقع برند شامل همه احساسات، مفاهيم و ويژگي‌هايي است كه با يك نام گره خورده است.
واژه برند در جامعه ما و زبان فارسي به محصول يا خدمتي گفته مي‌شود كه اعتبار و ارزش اجتماعي داشته باشد. در واقع برندهاي دلخواه آنهايي هستند كه داراي ماهيت و قدرت اجتماعي بالايي بوده و افراد نسبت به آنها حس مالكيت داشته باشند.
مطمئنا بارها شنيده‌ايد كه " اين مارك يا برند محبوب من است". در واقع برندي داراي قدرت است كه بتواند هيجان و عواطف مصرف‌كننده را برانگيخته و مشتري بتواند به آن اعتماد كند.
پس يكي از مهمترين وظايف هر شركت، پيدا كردن راه براي جلب توجه و وفاداري مشتري است. از جمله خصوصيات يك برند معروف مي‌توان به جذابيت، الهام بخش بودن، تك بودن، تناسب، جايگاه و.... اشاره كرد.
از نظر مصرف‌كننده خريد از يك برند يعني:
كيفيت بالا
خطر پذيري كمتر
منشا يك محصول
عهد با توليد كننده
هزينه پرس و جوي كمتر
سپردن مسئوليت به توليد كننده
وسيله‌اي نمادين براي اظهار شخصيت
و.......
از مهمترين عناصر بازاريابي و موفقيت در يك سازمان، نشان تجاري يا همان Brandبوده كه معرفي كننده يك سازمان يا شركت با همه ابعادش است. در واقع يك برند معرفي كننده كالاها، خدمات و اهداف شركت شما بوده و آن را در ذهن بيننده، مشتري و مصرف كننده به تصوير در مي‌آورد.
اولين قدم در تجارت اعتماد است و علامت تجاري به وسيله برند سازي به اين اعتماد و تعهد شتاب مي‌بخشد.
اكثر برندها يك نشان خاص دارند كه به منظور يادآوري تعهد، عمل مي‌كند. در اين نشان از رنگ، شكل، حروف و تصاوير، عبارات، موسيقي و ... براي خلق يك تصوير خاص و متفاوت استفاده شده تا نظر مشتري را جلب كرده و او را به سمتي كه مد نظر است، هدايت كند.
برند به انگليسي (Brand) با عنوان قانوني نشان تجاري، يك طرح، نماد، عبارت، نام و.... است كه ارائه دهنده خدمات يا فروش محصول خاصي است كه به وسيله آن، از ساير محصولات مشابه متمايز مي‌شود.
نشان تجاري و يا برند همان چيزي است كه مخاطب، صفات و ويژگي‌هاي آن را با ديدن، شنيدن، حس كردن و غيره، به صورت ذهني (Conceptual)، ديداري (Visual) يا شنيداري (Verbal) در ذهن و قلب خود تداعي مي‌كند.
در واقع برند شامل همه احساسات، مفاهيم و ويژگي‌هايي است كه با يك نام گره خورده است.
واژه برند در جامعه ما و زبان فارسي به محصول يا خدمتي گفته مي‌شود كه اعتبار و ارزش اجتماعي داشته باشد. در واقع برندهاي دلخواه آنهايي هستند كه داراي ماهيت و قدرت اجتماعي بالايي بوده و افراد نسبت به آنها حس مالكيت داشته باشند.
مطمئنا بارها شنيده‌ايد كه " اين مارك يا برند محبوب من است". در واقع برندي داراي قدرت است كه بتواند هيجان و عواطف مصرف‌كننده را برانگيخته و مشتري بتواند به آن اعتماد كند.
پس يكي از مهمترين وظايف هر شركت، پيدا كردن راه براي جلب توجه و وفاداري مشتري است. از جمله خصوصيات يك برند معروف مي‌توان به جذابيت، الهام بخش بودن، تك بودن، تناسب، جايگاه و.... اشاره كرد.
از نظر مصرف‌كننده خريد از يك برند يعني:
كيفيت بالا
خطر پذيري كمتر
منشا يك محصول
عهد با توليد كننده
هزينه پرس و جوي كمتر
سپردن مسئوليت به توليد كننده
وسيله‌اي نمادين براي اظهار شخصيت
و.......
از مهمترين عناصر بازاريابي و موفقيت در يك سازمان، نشان تجاري يا همان Brandبوده كه معرفي كننده يك سازمان يا شركت با همه ابعادش است. در واقع يك برند معرفي كننده كالاها، خدمات و اهداف شركت شما بوده و آن را در ذهن بيننده، مشتري و مصرف كننده به تصوير در مي‌آورد.
اولين قدم در تجارت اعتماد است و علامت تجاري به وسيله برند سازي به اين اعتماد و تعهد شتاب مي‌بخشد.
اكثر برندها يك نشان خاص دارند كه به منظور يادآوري تعهد، عمل مي‌كند. در اين نشان از رنگ، شكل، حروف و تصاوير، عبارات، موسيقي و ... براي خلق يك تصوير خاص و متفاوت استفاده شده تا نظر مشتري را جلب كرده و او را به سمتي كه مد نظر است، هدايت كند.
- چه علائمي قابليت ثبت شدن دارند؟
نشان تجاري مي‌تواند يك يا تركيبي از چند كلمه، حرف، عدد، نقاشي، سمبل، نقش‌هاي سه‌بعدي (شكل و بسته‌بندي كالاها)، علائم سمعي مثل موسيقي يا اصوات، رايحه و يا رنگ‌هايي جهت معرفي ويژگي‌ها باشند.
به جز علائم تجاري كه مشخص كننده منبع كالا يا خدمات هستند، چند دسته نشان ديگر نيز وجود دارد.
1. علائم اشتراكي: متعلق به اتحاديه‌هايي است كه از آن نشان به منظور معرفي خود با يك سطح كيفي (يا ساير ملزومات آن اتحاديه) استفاده مي‌كنند. مثلاً اتحاديه‌هاي كه معرفي‌كننده حسابداران، مهندسان يا معماران هستند.
2. علائم تصديق‌نامه‌ها با استانداردهاي معين: اين علائم براي نشان دادن قبولي داده مي‌شوند، ولي محدود به هر گونه عضويتي نيستند. آنها را مي‌توان به هر كس كه تصديق كند كالاهاي مربوط مطابق استاندارد هستند، اعطا كرد. براي نمونه، گواهي‌نامه استاندارد كيفيت "ISO 2000" يك گواهي‌نامه شناخته شده در سطح جهاني است.
به جز علائم تجاري كه مشخص كننده منبع كالا يا خدمات هستند، چند دسته نشان ديگر نيز وجود دارد.
1. علائم اشتراكي: متعلق به اتحاديه‌هايي است كه از آن نشان به منظور معرفي خود با يك سطح كيفي (يا ساير ملزومات آن اتحاديه) استفاده مي‌كنند. مثلاً اتحاديه‌هاي كه معرفي‌كننده حسابداران، مهندسان يا معماران هستند.
2. علائم تصديق‌نامه‌ها با استانداردهاي معين: اين علائم براي نشان دادن قبولي داده مي‌شوند، ولي محدود به هر گونه عضويتي نيستند. آنها را مي‌توان به هر كس كه تصديق كند كالاهاي مربوط مطابق استاندارد هستند، اعطا كرد. براي نمونه، گواهي‌نامه استاندارد كيفيت "ISO 2000" يك گواهي‌نامه شناخته شده در سطح جهاني است.
- علامت تجاري چگونه ثبت مي‌شود؟
براي ثبت يك آرم در دفتر ملي يا منطقه‌اي درخواست داده مي‌شود كه اين تقاضا بايد شامل فهرستي از كالاها و خدمات برگزيده آن نشان و بازسازي واضحي از آرم با تمام رنگ‌ها، طرح و نقش‌هاي سه بعدي باشد.
اين علامت جهت حفاظت شدن تحت عنوان آرم تجاري يا هرگونه علامت ديگر بايد واجد شرايط خاصي بوده كه علاوه بر معرفي يك محصول مخصوص، متمايز از ساير علائم نيز باشد كه مصرف‌كننده بتواند آن محصول را از ساير محصولات تشخيص بدهد.
ضمن اينكه نبايد مصرف‌كننده را فريب داده يا به اشتباه بيندازد يا اينكه به قوانين و اخلاقيات بي‌حرمتي كند. و بالاخره، حقوق داده شده نبايد مساوي يا حتي مشابه حقوق اعطاء شده به صاحب علامت ديگري باشد. با جست‌و‌جو و آزمايش توسط دفتر ملي يا مخالفت ثالثي كه ادعاي حقوق مساوي يا مشابه دارد مي‌توان از اين بابت اطمينان حاصل كرد.
اين علامت جهت حفاظت شدن تحت عنوان آرم تجاري يا هرگونه علامت ديگر بايد واجد شرايط خاصي بوده كه علاوه بر معرفي يك محصول مخصوص، متمايز از ساير علائم نيز باشد كه مصرف‌كننده بتواند آن محصول را از ساير محصولات تشخيص بدهد.
ضمن اينكه نبايد مصرف‌كننده را فريب داده يا به اشتباه بيندازد يا اينكه به قوانين و اخلاقيات بي‌حرمتي كند. و بالاخره، حقوق داده شده نبايد مساوي يا حتي مشابه حقوق اعطاء شده به صاحب علامت ديگري باشد. با جست‌و‌جو و آزمايش توسط دفتر ملي يا مخالفت ثالثي كه ادعاي حقوق مساوي يا مشابه دارد مي‌توان از اين بابت اطمينان حاصل كرد.
- هدف از ثبت علامت (ثبت برند، ثبت لوگو، ثبت آرم تجاري، ثبت اسم) چيست؟
هر برند يا علامت تجاري از طريق حصول اطمينان از حقوق انحصاري براي شناختن كالاها و خدمات يا اجازه دادن به ديگران مبني بر استفاده از آن در صورت پرداخت مبلغ، صاحب اثر را محافظت مي‌كند. مدت زمان اين حفاظت متفاوت است ولي آرم تجاري قابليت تمديد شدن نامحدود توسط پرداخت مبلغ مربوطه را دارد. محافظت آرم تجاري توسط مراجع قانوني كه در اكثر نظام‌ها اجازه متوقف كردن تخلف در اين زمينه را دارند، تأييد مي‌شود.
از ديدگاه وسيع‌تر، علائم تجاري با رسميت بخشيدن و دادن سود اقتصادي به صاحبان آنها، در سطح جهاني سرمايه‌گذاري كرده و اين ابتكار را ترويج مي‌دهد. حفاظت علائم تجاري همچنين مانع تلاش‌هاي رقباي غيرمنصف، مثل متقلبان، براي استفاده از علائم مشخص به منظور فروش محصولات و ارائه خدمات نامرغوب يا متفاوت مي‌شوند. اين نظام، آگاهي و امكان سرمايه‌گذاري جهت توليد و فروش كالاها و خدمات را در منصفانه‌ترين شرايط ممكن به مردم مي‌دهد و از اين راه تجارت بين‌المللي را تسهيل مي‌كند.
از ديدگاه وسيع‌تر، علائم تجاري با رسميت بخشيدن و دادن سود اقتصادي به صاحبان آنها، در سطح جهاني سرمايه‌گذاري كرده و اين ابتكار را ترويج مي‌دهد. حفاظت علائم تجاري همچنين مانع تلاش‌هاي رقباي غيرمنصف، مثل متقلبان، براي استفاده از علائم مشخص به منظور فروش محصولات و ارائه خدمات نامرغوب يا متفاوت مي‌شوند. اين نظام، آگاهي و امكان سرمايه‌گذاري جهت توليد و فروش كالاها و خدمات را در منصفانه‌ترين شرايط ممكن به مردم مي‌دهد و از اين راه تجارت بين‌المللي را تسهيل مي‌كند.
- علائم تجاري ممنوع كدامند؟
انتخاب و ثبت علامت تجاري تابع شرايط خاصي است كه در قوانين كشورهاي مختلف با توجه به عرف جامعه، عفت عمومي، اخلاق حسنه، مصالح كشور و رعايت مسائل مذهبي و اخلاقي محدوديت‌هايي براي آن در نظر گرفته شده است.
به موجب ماده ٥ قانون، ثبت علائم و اختراعات زير ممنوع است:
علامت هلال احمر، نشان و آرم‌هاي دولت ايران
پرچم رسمي ايران با علامت مخصوص جمهوري اسلامي و شعار الله اكبر
پرچم‌هاي منتسب به دولت و كشور ايران و هر پرچم منع شده توسط دولت ايران
علامت تجاري موسسات رسمي مانند هلال احمر، صليب سرخ، رجاء، همراه اول و نظاير آن
كلمات و يا عباراتي كه موهوم انتساب به مقامات رسمي ايران باشد از قبيل دولتي، ايران و امثال آنها
واژه‌هاي عام:
به عنوان مثال كلمه "رايانه" و يا " كتاب" به تنهايي غيرقابل ثبت هستند، زيرا اين كلمات واژه‌هايي عام براي كليه محصولات با اين نام هستند و نمي‌توان استفاده از اين كلمات را انحصاري نمود.
واژه‌هاي توصيف كننده ( صفت‌ها):
اين كلمات معمولا به منظور توصيف محصولات و اجناس به كار مي‌روند. مثلا ثبت برند " خوشمزه" براي انواع خوراكي به تنهايي و بدون پسوند قابل ثبت نخواهد بود، به دليل اينكه كلمه خوشمزه مي‌تواند توصيفي از تمام محصولات خوراكي محسوب گردد، بنابراين پذيرش انحصاري نمودن كلماتي چون "خوشمزه"، "شيرين" و ... از جانب اداره مالكيت امري ناعادلانه در حق ساير توليد كنندگان محصولاتي با اين توصيفات خواهد بود.
واژه‌هاي توصيفي و كيفي:
واژهايي چون «عالي»، «بلند»، «زيبا» و ... به تنهايي مورد قبول واقع نخواهند شد. در صورت تمايل به استفاده از كلمات توصيفي مانند كلمات مذكور بايستي آنها را با كلمات و اسامي خاص ديگري به صورت بخشي از يك علامت و آرم خاص تركيب نمود.
در اينگونه موارد در خصوص بخش كلمه توصيفي حق استفاده انحصاري نخواهد بود و حق استفاده انحصاري تنها به تركيب ثبت شده منحصر خواهد بود.
علائم گمراه كننده (فريب دهنده):
برخي از علائم و اسامي تجاري هستند كه مصرف‌كننده را راجع به كيفيت محصول، ماهيت آن، مبدأ جغرافيايي و محل توليد محصول به اشتباه انداخته و فريب مي‌دهند. به عنوان مثال ثبت علامت تجاري جهت عرضه انواع شيره خرما و انگور با تصوير زنبور عسل مردود خواهد شد، به دليل اينكه درج چنين تصويري بر روي محصول شيره خرما و انگور موجب ايجاد تصور اشتباه و گمراهي مصرف كنندگان خواهد شد و خريداران ممكن است چنين محصولي را با تصور عسل خريداري نمايند.
علائم خلاف نظم عمومي و اخلاق حسنه:
به طور كلي كلمات و تصاوير نقض كننده موازين، هنجارهاي اخلاقي، عرفي و مذهبي جامعه غير قابل ثبت خواهند بود.
پرچم، نشان‌هاي سلطنتي، علائم رسمي دولتي و نشان كشور و سازمان‌هاي بين المللي كه نمونه آنها به دفتر بين‌المللي سازمان جهاني مالكيت معنوي (wipo) اعلام شده به طور معمول قابل ثبت نيستند مگر اينكه مجوز مراجع صلاحيت دار بين المللي داشته باشند.
همچنين عين يا مشابه نشان نظامي، پرچم يا ساير نشان‌هاي مملكتي، نام، نام اختصاري يا حروف اول يك نام يا نشان رسمي متعلق به كشور، سازمان‌هاي بين دولتي يا سازمان‌هايي كه تحت كنوانسيون‌هاي بين‌المللي تأسيس شده‌اند، حتي در صورتي كه علامت موارد مذكور قسمتي از علامت و برند ارائه شده براي ثبت باشد. اين علائم و برندها تنها در صورتي قابل ثبت خواهند بود كه مقام صلاحيت‌دار كشور مربوط يا سازمان ذيربط اجازه استفاده از آن را صادر نمايند.
همچنين موارد زير نيز قابل ثبت نخواهند بود:
در صورت تشابه زياد علامت و برند دو موسسه به طوري كه كالا و خدمات دو موسسه از هم قابل تمايز نباشند.
علامت يا نام تجاري‌اي كه عينا يا به شكلي گمراه كننده مشابه يا ترجمه علامت يا نام تجاري براي همان نوع كالا، خدمات و طبقه، اما متعلق به موسسه يا فرد ديگري باشد.
عين علامتي كه پيش از اين به نام شخص يا شركت ديگري ثبت شده باشد، و يا شخص ديگري قبلا تقاضاي ثبت داده و تاريخ ثبت تقاضاي آن فرد مقدم باشد و يا داراي حق تقدم ثبت باشد( علامت پيش از اين متعلق به او بوده و از تاريخ انقضاي آن بيش از 6 ماه نگذشته باشد.) درباره همان كالا يا خدمات و يا جهت كالا يا خدماتي كه با مورد ثبت شده مشابهت داشته باشد و ثبت آن موجب اشتباه و گمراهي گردد.
به موجب ماده ٥ قانون، ثبت علائم و اختراعات زير ممنوع است:
علامت هلال احمر، نشان و آرم‌هاي دولت ايران
پرچم رسمي ايران با علامت مخصوص جمهوري اسلامي و شعار الله اكبر
پرچم‌هاي منتسب به دولت و كشور ايران و هر پرچم منع شده توسط دولت ايران
علامت تجاري موسسات رسمي مانند هلال احمر، صليب سرخ، رجاء، همراه اول و نظاير آن
كلمات و يا عباراتي كه موهوم انتساب به مقامات رسمي ايران باشد از قبيل دولتي، ايران و امثال آنها
واژه‌هاي عام:
به عنوان مثال كلمه "رايانه" و يا " كتاب" به تنهايي غيرقابل ثبت هستند، زيرا اين كلمات واژه‌هايي عام براي كليه محصولات با اين نام هستند و نمي‌توان استفاده از اين كلمات را انحصاري نمود.
واژه‌هاي توصيف كننده ( صفت‌ها):
اين كلمات معمولا به منظور توصيف محصولات و اجناس به كار مي‌روند. مثلا ثبت برند " خوشمزه" براي انواع خوراكي به تنهايي و بدون پسوند قابل ثبت نخواهد بود، به دليل اينكه كلمه خوشمزه مي‌تواند توصيفي از تمام محصولات خوراكي محسوب گردد، بنابراين پذيرش انحصاري نمودن كلماتي چون "خوشمزه"، "شيرين" و ... از جانب اداره مالكيت امري ناعادلانه در حق ساير توليد كنندگان محصولاتي با اين توصيفات خواهد بود.
واژه‌هاي توصيفي و كيفي:
واژهايي چون «عالي»، «بلند»، «زيبا» و ... به تنهايي مورد قبول واقع نخواهند شد. در صورت تمايل به استفاده از كلمات توصيفي مانند كلمات مذكور بايستي آنها را با كلمات و اسامي خاص ديگري به صورت بخشي از يك علامت و آرم خاص تركيب نمود.
در اينگونه موارد در خصوص بخش كلمه توصيفي حق استفاده انحصاري نخواهد بود و حق استفاده انحصاري تنها به تركيب ثبت شده منحصر خواهد بود.
علائم گمراه كننده (فريب دهنده):
برخي از علائم و اسامي تجاري هستند كه مصرف‌كننده را راجع به كيفيت محصول، ماهيت آن، مبدأ جغرافيايي و محل توليد محصول به اشتباه انداخته و فريب مي‌دهند. به عنوان مثال ثبت علامت تجاري جهت عرضه انواع شيره خرما و انگور با تصوير زنبور عسل مردود خواهد شد، به دليل اينكه درج چنين تصويري بر روي محصول شيره خرما و انگور موجب ايجاد تصور اشتباه و گمراهي مصرف كنندگان خواهد شد و خريداران ممكن است چنين محصولي را با تصور عسل خريداري نمايند.
علائم خلاف نظم عمومي و اخلاق حسنه:
به طور كلي كلمات و تصاوير نقض كننده موازين، هنجارهاي اخلاقي، عرفي و مذهبي جامعه غير قابل ثبت خواهند بود.
پرچم، نشان‌هاي سلطنتي، علائم رسمي دولتي و نشان كشور و سازمان‌هاي بين المللي كه نمونه آنها به دفتر بين‌المللي سازمان جهاني مالكيت معنوي (wipo) اعلام شده به طور معمول قابل ثبت نيستند مگر اينكه مجوز مراجع صلاحيت دار بين المللي داشته باشند.
همچنين عين يا مشابه نشان نظامي، پرچم يا ساير نشان‌هاي مملكتي، نام، نام اختصاري يا حروف اول يك نام يا نشان رسمي متعلق به كشور، سازمان‌هاي بين دولتي يا سازمان‌هايي كه تحت كنوانسيون‌هاي بين‌المللي تأسيس شده‌اند، حتي در صورتي كه علامت موارد مذكور قسمتي از علامت و برند ارائه شده براي ثبت باشد. اين علائم و برندها تنها در صورتي قابل ثبت خواهند بود كه مقام صلاحيت‌دار كشور مربوط يا سازمان ذيربط اجازه استفاده از آن را صادر نمايند.
همچنين موارد زير نيز قابل ثبت نخواهند بود:
در صورت تشابه زياد علامت و برند دو موسسه به طوري كه كالا و خدمات دو موسسه از هم قابل تمايز نباشند.
علامت يا نام تجاري‌اي كه عينا يا به شكلي گمراه كننده مشابه يا ترجمه علامت يا نام تجاري براي همان نوع كالا، خدمات و طبقه، اما متعلق به موسسه يا فرد ديگري باشد.
عين علامتي كه پيش از اين به نام شخص يا شركت ديگري ثبت شده باشد، و يا شخص ديگري قبلا تقاضاي ثبت داده و تاريخ ثبت تقاضاي آن فرد مقدم باشد و يا داراي حق تقدم ثبت باشد( علامت پيش از اين متعلق به او بوده و از تاريخ انقضاي آن بيش از 6 ماه نگذشته باشد.) درباره همان كالا يا خدمات و يا جهت كالا يا خدماتي كه با مورد ثبت شده مشابهت داشته باشد و ثبت آن موجب اشتباه و گمراهي گردد.
- دامنه محافظت علامت تجاري چقدر است؟
در تمامي كشورها، علائم تجاري ثبت و محافظت مي‌شود. هر يك از دفاتر ملي يا ناحيه‌اي، ثبت علائم را كه شامل اطلاعات كامل درخواست براي ثبت و تمديد است، نگهداري مي‌كنند، هر چند، نتايج چنين ثبتي محدود به كشور مربوطه (يا ثبت‌‌هاي ناحيه‌اي كشورهاي مربوطه) باشد.
براي جلوگيري از ثبت جداگانه در دفتر هر كشور يا ناحيه، نظام بين‌المللي ثبت، WIPO ، علائم را اجرا مي‌كند. اين نظام توسط دو عهدنامه اداره مي‌شود:
توافق‌نامه مادريد، وابسته به ثبت بين‌المللي علائم و پروتكل مادريد(موافقت‌نامه مادريد، شخص داراي اتصال توسط مليت، مقر يا مؤسسه) با كشوري در ارتباط با يك يا هر دوي اين عهدنامه‌ها مي‌تواند براساس ثبت يا درخواست در دفتر آن كشور، ثبت بين‌المللي مؤثري در چند يا تمام كشورهاي عضو اتحاديه مادريد بدست آورد.
علامت تجاري حقيقي، ثبت علامت تجاري به نام شخص و علامت تجاري حقوقي به ثبت برند به نام شركت، گفته مي‌شود.
تفاوت بين علامت تجاري حقيقي و حقوقي تنها در مدارك مورد نياز آن است. براي شخص حقيقي همه مدارك بايد به نام شخص و مرتبط به طبقه و فعاليت مورد نظر باشد. براي مثال كسي كه جواز كسب آن مربوط به مواد غذايي باشد نمي تواند علامت را در طبقه غير از مواد غذايي ثبت كند.
براي شخص حقوقي تمام مدارك و مجوزها بايد به نام شخصيت حقوقي يعني شركت باشد و طبقه مورد نظر براي ثبت بايد در موضوع شركت ذكر شده باشد. اگر طبقه مورد نظر در موضوع شركت نباشد مي‌تواند موضوع مورد نظر را به شركت اضافه كند و بعد از آن براي ثبت برند اقدام نمايد.
براي جلوگيري از ثبت جداگانه در دفتر هر كشور يا ناحيه، نظام بين‌المللي ثبت، WIPO ، علائم را اجرا مي‌كند. اين نظام توسط دو عهدنامه اداره مي‌شود:
توافق‌نامه مادريد، وابسته به ثبت بين‌المللي علائم و پروتكل مادريد(موافقت‌نامه مادريد، شخص داراي اتصال توسط مليت، مقر يا مؤسسه) با كشوري در ارتباط با يك يا هر دوي اين عهدنامه‌ها مي‌تواند براساس ثبت يا درخواست در دفتر آن كشور، ثبت بين‌المللي مؤثري در چند يا تمام كشورهاي عضو اتحاديه مادريد بدست آورد.
علامت تجاري حقيقي، ثبت علامت تجاري به نام شخص و علامت تجاري حقوقي به ثبت برند به نام شركت، گفته مي‌شود.
تفاوت بين علامت تجاري حقيقي و حقوقي تنها در مدارك مورد نياز آن است. براي شخص حقيقي همه مدارك بايد به نام شخص و مرتبط به طبقه و فعاليت مورد نظر باشد. براي مثال كسي كه جواز كسب آن مربوط به مواد غذايي باشد نمي تواند علامت را در طبقه غير از مواد غذايي ثبت كند.
براي شخص حقوقي تمام مدارك و مجوزها بايد به نام شخصيت حقوقي يعني شركت باشد و طبقه مورد نظر براي ثبت بايد در موضوع شركت ذكر شده باشد. اگر طبقه مورد نظر در موضوع شركت نباشد مي‌تواند موضوع مورد نظر را به شركت اضافه كند و بعد از آن براي ثبت برند اقدام نمايد.
- طبقه بندي هاي علامت تجاري چگونه است؟
- مصنوعات نساجي
- فلزات و مصنوعات فلزي
- اسباب بازي و لوازم ورزش
- صنايع و محصولات شيميايي
- مواد غذايي و محصولات كشاورزي
- دستگاه و لوازم و آلات فني و علمي و صنعتي
- مصنوعات و اشياء ساخته شده از مواد مختلف
- ساير موارد
- چند نكته درمورد ثبت علامت تجاري و صنعتي٬ لوگو و آرم
- براي ثبت علامت، گواهي صادر خواهد شد.
- مدت اعتبار ثبت علامت براي هر بار ۱۰ سال است.
- براي ثبت چند علامت تجاري بايد به تعداد آنها اظهار نامه جداگانه داده شود.
- اجازه استفاده از علامت تجاري ثبت شده به ديگران در ايران بايد به ثبت برسد.
- تغييرات مربوط به نشاني رسميت نخواهد داشت مگر اينكه به ثبت رسيده باشد.
- داشتن علامت تجاري اختياري است مگر در مواردي كه دولت آن را الزامي قرار دهد.
- علامت تجاري قابل نقل و انتقال است و بايد مطابق مقرارت قانون ثبت علايم و اختراعات ايران به ثبت برسد.
- حق استعمال انحصاري علامت تجاري فقط براي كساني محسوب مي‌شود كه علامت خود را به ثبت رسانده باشند.
معرفي ثبت علامت تجاري
دليل ضرورت ثبت علامت تجاري